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谁会成为汽车界的“直播王”？
2020-02-29 12:00:59

来源：梅卿快车道

疫情之下，似乎所有行业一下子跑步进入了“云时代”。除了“云办公”，“云上课”“云卖房”“云卖车”“云发布会”“云演唱会”等，一批新概念不断涌现。

尽管不少城市都已经陆续复工，但疫情拐点尚未来到，呆在家中还是很多人的日常。这也意味着，线下场景还未恢复以往的火热，人们的注意力和购买力依然是集中在线上。

目前无论是长安汽车、一汽丰田、宝马等传统车企，还是蔚来、小鹏、特斯拉等新能源车企，都持续推出了大量线上卖车方案，基本覆盖了线上VR看车/购车、抖音/快手网站直播、上门试驾/交付等服务。

一时间，直播卖车似乎在汽车圈火了起来。

车企大佬开启“李佳琦”模式

“大家好，我是胖头俞，今天我代表上汽乘用车来做直播。” 自称“胖头俞”的上汽乘用车副总经理俞经民化身汽车界“李佳琦”，现身直播间，亲自为品牌 “带货”，与网红主播“G僧东”一起在抖音、淘宝等多家平台上来了一场主题名为“特别的爱给特别的你”的直播大秀。

这场直播在所有平台超过50万人在线观看，不时还有网友给“胖头俞”点亮小红心，并提出各种问题。

东风风神快说车品牌直播季开播，超级大咖东风乘用车公司副总经理段宏斌领衔，车型专家、精英销售齐聚，超多精彩内容，东风风神官方快手直播间带你解锁。

另外，长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩、鑫源控股·SWM斯威汽车斯威董事长龚大兴等车企领导，也纷纷登录直播平台，畅谈对疫情的看法。

事实上，当前在疫情之下，从车企老总到各大4S店销售顾问，人人都在尝试线上卖车模式，争当车界“李佳琦”。

花样直播

直播的过程可谓是“花样百出”，不仅在线上开启系列促销活动，而且玩法更具互联网思维，也更有代入感。有的主播选择在店里直播，给大家展示4S店里的环境和新车细节。另外，也有一些在自己家里和车里就开启了直播模式，拿着车模给大家讲解新车的性能知识。

上汽大众

上汽大众联合抖音、快手等平台进行了直播，让你在线云购车。上汽大众全新开发的实时三维技术，可以在线展示大众品牌全系车型的配置、外观、内饰等信息，用户可在线配置爱车、分享配置信息、预约试驾或在线下预订，专治宅家买车困难症，助用户足不出户在线看车选车买车。

宝马

宝马在天猫官方旗舰店和京东官方旗舰店，每天开设专场直播，同时设立了“在线展厅”。两位销售人员戴上必备的“铠甲”口罩，为大家进行新车介绍，有弹幕互动、抽奖环节的加持。不同于以往直播卖货仅是坐在电脑面前，直播卖车的小哥们还会带着观众体验车内细节。

小鹏汽车

在情人节这天，小鹏汽车推出了主题为“虽然不能相见，但是可以网恋”的多场直播活动。全国多家门店单日开启的直播有10场之多，涵盖爱车防疫指南、远程“示爱”、情人节土味情话、情人节脱单攻略等，而在这些不同主题的直播节目中，其主角都是小鹏G3。

蔚来

国内造车新势力蔚来早在2月1日就开启了线上直播，但蔚来的直播内容不仅包括车型介绍，还有员工平板支撑挑战、吃火锅、咖啡知识讲解等，俨然将直播卖车转换成了“趣味生活频道”。

除此之外，主播的身份也各有不同，有的是蔚来各门店的销售人员，有的是蔚来车主，还有的是某一领域的达人。

新车直播发布会

发布会从线下转为线上，是当前规避疫情影响行之有效的方法。近日，极星通过直播发布了自己全新的概念车Precept，这场全球首秀引起了广大车友们极大的关注，短短一小时的直播时间，同步观看的网友就超过70万人次。

创新的环保内饰材料、领先的人机交互体验和极简主义美学设计融汇贯通，Polestar Precept 既是极星的未来宣言，也是品牌愿景和未来发展方向的彰显。

此外，奥迪、雷克萨斯、长城等汽车品牌纷纷登上各大直播平台，越来越多的车企正在加入这场线上直播狂欢。

在疫情之下，以直播卖车和线上展厅为主的“云卖车”，虽然在形式和内容上还处于探索阶段，但在“全民直播”的趋势下，各大车企算是迈出了关键一步，或许能为未来汽车数字化营销打下扎实的基础。

固定布局

工具条上设置固定宽高

背景可以设置被包含

可以完美对齐背景图和文字

以及制作自己的模板

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