健身产业的“恐怖片”时代

2020-02-29 11:09:13

原创马微笑健与美

话说恐怖片这个电影门类，要是看得多了，你会发现，来来回回，也大概就这么几种编法：

第一，“噌”地冒出个骷髅或者鬼脸，吓得人魂不守舍。第二，直接拍血淋淋地杀死个什么东西，叫人不忍直视。至于第三样，就是给人留个毛骨悚然的概念或印象，越琢磨越害怕。

而现如今，如果你在家一直没闲着，除了自重训练让身体保持活力之外，还关心着健身这门产业的现状以及未来走向，你会发现，它目前的处境，已经和恐怖片差不多了。

第一，“噌”地冒出个新冠肺炎，给本就低迷的2019年再度雪上加霜，把人们对2020的信心扫荡一空。第二，无边无尽的疫情状态，直接血淋淋地把许多中小店面的生存状况，从维持拖到挣扎。至于第三样，就是给社会留下个并不明朗的前景预期，令人不置可否。

真正名副其实的恐怖片，让人看了之后什么反应?呼吸急促、心跳加快，手心冒汗、双腿打颤，这时候客厅里放的衣服“哗啦”倒了，就会条件反射地受到惊吓... ... 疫情发展到现在，还一眼望不到头。随着许多财经公号或业界前辈所称的“健身业风暴XX天”、“健身房生死劫”、“健身业再撑XX天”里的预测日期即将来到，每天每月的开支，却并未随着业主们急切的心情而减少。尤其是那些还背负各种债务的品牌，心慌手抖到几乎要靠速效救心丸度日... ...

所以你说这不算恐怖么?

有人认为疫情过后，大众长久受困在家积聚起来的“报复性消费”欲望，会给业界带来一波反弹型的瘟疫景气。但结合现实，你会发现这种看法一厢情愿的色彩更浓。

或许，搭上疫情结束后，各路媒体教育人锻炼身体的舆论东风，有机会收割一批初来乍到的健身小白。从众心理强，耳根又比较软，他们办卡的理由，有时甚至称得上是言不由衷。多了增强免疫力这么个劝慰自己的心理暗示，说服自己好好消费一把的同时，也给对面的销售人员，降低不少拿下他们(这单)的话术难度。

然而，更现实的问题，或许在于承接2019年的经济下滑，加上疫情对某些行业摧毁性的影响，这将不仅导致潜在客户群体锐减，已经缴费入籍的会员，也将因此逐渐丧失贡献利润的动力。因为除了健身业，其他行业都很难，而健身业的消费群体又来源于此。据网络媒体报道，在各大搜索引擎。与“裁员补偿”条目相关的内容检索量，是去年同期的5到6倍。常言道，大饥之后有大疫。如果这次史无前例的肺炎疫情，折合这句名言里的“大饥”，那么往后滚滚而来的失业潮，即相当于所谓“大疫”的次生“灾害”。

简而言之，就是人穷了，志短了，莱维贝贝下线了。其实，不论年景如何，从社会学角度看，单就成家立业这一点，就是抹掉来之不易的八块腹肌的经典利器。从丁克一族，到要了孩子的或者二胎的N口之家，再到四位老人里有至少一位“弹弦子”的患者家庭，婚姻即意味着源源不断的各种义务。而每个人在世上都是均等的24小时，在日常生活巨石般的生活负担之下，有的人健康已经无奈地亮起红灯，对美的追求，也不过空中楼阁而已。更何况，疫情引发的多米诺效应，令很多人都开始为生计发愁。

饱暖思淫欲，仓实知礼节。公狗腰、人鱼线这些，是以前车水马龙的繁华岁月，人们享受生活时追求的审美符号; 而当社会渐进萧条，尤其是经历了这样剧烈的波折时，从身心两方面入手的康复与呵护，或许才是大众最需要的。

当然，有了借贷平台这种后现代消费逻辑，新的格局还会诞生。不过就像膨化食品看起来很多很丰饶，吃进肚里却不怎么管饱的道理那样，透支产生的未来，总还要埋下新的变故。

就好比不能总指望健身产业为了迎合你图便宜的心态，长期维持薄利多销的路线那样。低价免不了和低质量挂钩，而大规模的低质服务，即是拉低行业调性的铁锚。

如此下去，相比海外同行，国内健身产业的格局，必然产生类似英语和印度英语之间，尴尬而不容忽视的差距。

健身这个概念背后丰富的定义，其实为它适应不同局势生存下来的机动性，留足了回旋的余地。在实体消费不能再继续以往的旺盛时，或许就是留下品牌效应，或者换一重客户体验的好缘分。种子如果不死，何惧果实凋零。

海明威在他的小说《老人与海》里写道：“这个世界如此美好，值得人们为之奋斗”;

而在恐怖片《七宗罪》结尾，摩根弗里曼饰演的那个角色却感叹道，“这话我只同意后半句”。

你呢?