5G、限塑、续航…新能源设计如何吸引未来消费者买单?

2020-02-26 21:17:20

原创黄晓靖 AUTO行家

在中国开始颁布塑料限制政策，石油资源匮乏的环境背景下，新能源车逐渐普及成为未来几年内大势所趋的重要消费趋势之一。环保化、智能化、轻量化将成为新能源车发展的方向，为车内外饰造型布局以及色彩面料设计，带来前所未有的新挑战和可能性。

据IHS Markit预测，2020年中国政府定义的新能源车将达到中国整个乘用车市场7%的份额，远高于其他国家。中国作为全球最大新能源车市场，2019年无畏于整体车市的寒冬，上海、广州车展依然是人头攒动，也出现一些让人眼前一亮的精品。到底如何才能吸引消费者为新能源汽车买单？下面将让我们一起来盘点及展望新能源汽车的六大内外饰设计趋势。

趋势1.

为续航而设计

电池是新能源汽车目前面临的最大问题，因此多样化、更高效的充换电解决方案，能为新能源车的普及提供保障。蔚来的“一键加电” 服务，包含超充桩、三分钟换电站、充电车。爱驰U5提供可租赁拆卸的电池包，别克VELITE 6可通过打开 Logo后的接口进行快充。

在续航问题上，提供及时的提醒和反馈也是重要的设计点。奔驰EQC读心语音助理，以人工智能语音交互的方式，缓解了用户对续航的焦虑。

使用科思创Maezio轻量化的复合材料，有助于减重和续航。

趋势2.

限塑背景下的清洁的能源

随着环境污染不断加重，新能源汽车以灯光、简洁的型面、家居感的材质，带来纯粹、干净的质感。英菲尼迪Qs Inspiration概念车的发光LOGO让人想到纯净的冰晶。沃尔沃和吉利几何A，富有家居感的白色面料，增强清洁感的印象。

根据YANG DESIGN发布的《中国设计趋势报告》，中国的限塑政策将引发材料革命。以回收PET一次性水瓶为原料，旷达这款汽车面料主打可持续的理念，在色彩上也让人想到新颖、合成、人造的材料。

YANG DESIGN设计的纯电动SUV爱驰U5车载净化器用于过滤PM2.5，让用户在乘车的同时享受清新的空气环境。黑色高光的产品外观与空调口处的造型融为一体，融入整车内饰环境。侧面进风，前面出风，顶部指示灯显示工作状态。功能上，出风格栅处可以取下并安置香薰模块，在净化的同时可以选择香薰功能。基于多项设计和技术创新，爱驰U5夺得2019年AutoLab粉丝票选最具看点奖、年度最期待车型、车云网年度新势力技术潜力创新奖，并刷新了吉尼斯世界记录。

在奥迪AI：ME新能源概念车中，种绿植的顶棚、干净的灰白色面料创造了都市的绿洲，呼应了空气净化功能。

趋势3.

5G电动数字化

2020年中国将迎来5G热潮，成为加速量产车型的电动数字化转型的重要助推力。各大车展上概念车描绘以数字座舱为未来用车场景的核心体验，为新能源车设计中注入更多的高科技元素。奔驰AVATAR和天际ME-S概念车，采用兼具功能和装饰作用的智能表面，营造奇幻的灯光氛围。横贯IP台的互联大屏的大众ID.Roomzz概念车，有温度、体贴关怀车主的情感化智能助手NOMI，透明A柱的的合众U。

趋势4.

凸显品牌的软硬件协同

在高度竞争和同质化的背景下，各大汽车主机厂和造车新势力都纷纷打造易于被车主铭记的核心设计元素，并在内外饰细节设计中巧妙呼应使用，强化的新能源品牌或系列的视觉语言。其中的姣姣者包括吉利几何A六边形设计元素、拜腾的交叉线、威马汽车波浪起伏状的竖线条。

趋势5.

抛弃传统的无格栅前脸

传统燃油车型的图案格栅消失了，取而代之的是新能源车封闭式、简洁型面的前脸。英菲尼迪QsInspiration概念车，通过无格栅折纸式型面，完美诠释东方极简美学。小鹏P7前脸设计的灵感，来源于科幻电影中具有未来感的飞船。

趋势6.

流线型悬空

在内饰中，中空的Console区域最能充分地体现新能源车与传统汽车的外观差异。为了让车主在视觉上能感知到新能源车轻量化特点，车内饰采用流线型分隔线条，通过悬空式的构造，在营造轻快优雅的层次美感的同时，产生更多功能上的可能性。Porsche Mission E和广汽AionS 的悬空式Console区，犹如能微视后方空间的古代园林隔断，不仅视觉上更轻盈，让车主感觉内饰空间更大。Polestar镂空式的档把，体现细节设计上别出心裁的用心。

作为2020年3月12日-15日设计上海每年的特别策展单元，由YANG DESIGN策展的中国设计趋势展区（China Design Trends Gallery），将把前瞻性研究项目《中国设计趋势报告》转化为展览形式，并由YANG DESIGN联手美国杜邦™ Tyvek®、、德国雷诺丽特RENOLIT、德国玛娅MAIER KÜCHEN、法国特诺发TRYBA等顶级色彩、材料品牌合作伙伴，在上海世博展览馆负一层共同呈现中国市场未来设计的风向标，并于3月13日举办全球消费趋势工作坊。

作者介绍

黄晓靖，知名设计策略与趋势专家，YANG DESIGN策略总监、合伙人

黄晓靖，著名设计策略与趋势专家，YANG DESIGN策略总监、合伙人。

专注于产品策略、用户体验、服务设计、品牌DNA及趋势分析领域的研究。导师为德国用户体验专家。

曾获德国红点、美国IDEA、亚洲最具影响力设计银奖、LinkedIn中国最具影响力人物等奖项，担任SDN（国际服务设计联盟）上海联合创始人、日产及三星全球产品竞争力评估专家、以及葡萄牙Zoom Smart Cities、TEDx等多个国际设计活动的演讲嘉宾及评委，组织召开了CMG（全球第一大色彩组织Color Marketing Group）亚洲色彩大会。著有《中国设计趋势报告》，从2013年发行至今为针对中国市场最权威的年度设计趋势报告。每年3月策展中国设计趋势展览。长期担任德国《md》等杂志专栏作家。

作为中国最具前瞻思维的设计顾问公司——YANG DESIGN的策略总监，黄晓靖带领其策略研究团队建立了用户研究、CMF与趋势、以及公共与服务设计多个实验室，完成了包括波音、宝马、通用、日产、现代、三星、微软、华为、BOSE、施耐德、海尔、日立、富士通、联合利华等领先品牌的设计策略项目，为各个不同发展阶段的企业实现其商业价值制定了精准的设计策略。所带领的团队为波音公司完成了包括中国消费者洞察、用户体验、趋势研究及品牌识别等在内的多个领域研究以及飞机内舱创新设计方案，获波音美国总部高度评价。从2016年起，为现代汽车集团研究及设计的8090后汽车外观色彩已在全线车型上应用。