“钻石恒久远，一颗永流传”，原来是世纪骗局？

2020-01-01 17:17:36

作者：左宇坤

我可以抱你吗Burberry

让我在你肩膀Gucci

如果明天我们就要Fendi

让我痛快地哭出Celine

我可以抱你吗Burberry

容我最后一次这样Chlo

你也不D&G 我会笑笑的LV去

这首“一听就很贵”的歌是某综艺中的改编歌曲，曾被戏称“这歌词我一句都买不起”。但是，天然钻石买不起，难道人造的它不香吗?

“走下神坛”的天然钻石

大量奢侈品铺天盖地的广告宣传、线上线下的便捷购买途径、周围挎着Gucci、LV包包的同龄人，这一切都在无形之中影响着当代年轻人认知：他也应该拥有一件奢侈品。

但现实中，作为爱情最昂贵的象征，纵横奢侈品界百年的钻石，要地位不保了。

12月18日，钻石巨头戴比尔斯发布公告，预计今年最后一个销售周期的销售额为4.25亿美元。这意味着该公司的全年销售额将同比大跌25.9%至40亿美元，较上年减少近14亿美元。

人们或许不熟悉戴比尔斯，但大概没有人会不知道它那句著名的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”。在戴比尔斯家族的炒作下，钻石被定义为爱情的见证，价格一路蹿升，活生生变成了堪比黄金的“稀有金属”，开启了自己的奢侈人生。

可即使是作为最坚硬的天然物质，钻石也没能抵挡人工技术的冲击。

剥开钻石商们华丽的营销包装之后，钻石的本质也只是一堆碳原子。人们一边叹息这个“世纪骗局”，一边惊喜地发现——人造钻石，可以了解一下!

图为工匠展示自己制作的宝石。林浩摄

通过模拟天然钻石生成的环境，现在已经能够批量生产与天然钻石一模一样的合成钻石。有学者曾打过这样一个比方：“天然和人工的区别就好比河流里的冰跟冰箱里的冰的区别。”

今年，美国拉斯维加斯某展览上展示过一枚15克拉的钻石，售价为15万美元。如果这是天然的，价格将会超过100万美元。

网友调侃说：“人造钻石的纯度更高，颜色更漂亮，价格便宜90%。戴比尔斯说天然钻石有杂质才是身份的象征，义乌老板说这还不容易，我给你加杂质进去就行了…… ”

微博截图

值得一提的是，相比戴比尔斯在天然钻石矿产近乎垄断的市场地位，我国目前在人工钻石领域占据着世界先进水平。

早在2017年底，中国就已经占据了全球人造钻石90%以上的总产量的，近80%的市场份额。

类似的，波司登等国货羽绒服品牌的逆袭冲击“加拿大鹅”，深蓝、毛戈平等国货化妆品高端线抢占欧美大牌市场……“中国制造”又凭借一己之力搅动了奢侈品界风云。

“精致穷”还是“精细算”?

不久前的某综艺节目将“精致穷”的概念带到大家面前。在媒体的调研中，62.5%的人选择“及时享乐没错”，也有人觉得“得有匹配收入的消费观”。碰撞背后，是新生一代消费观念的变革。

虽然现在的年轻人们个个自嘲“穷”、“太南了”，但却并不妨碍他们各有各的精致，也各有各的“小金库”。他们不迷恋大牌、不盲从，他们也更敢花、更理性。

唯品会发布的《中国社会新人消费报告》提到，一线城市的90后社会新人储蓄意识更强，超15%拥有10万以上存款。中国新经济研究院发布的《90后攒钱报告》也显示，92%的90后每个月都会有结余，80%的人会将结余进行理财。

“上学的时候对钱没什么概念，看到喜欢的就买，买回家连包装都懒得拆就闲置的状况发生过太多次，”95后女生雪雪告诉记者：“工作之后才发现，原来想买一只喜欢的包要付出一个月的努力，才慢慢开始有了意识，理性消费，并开始理财和投资。”

正如经济学家陈志武所说：“要按照自己‘一辈子的收入’来优化自己人生不同阶段的消费，而不是只按照现在的收入来安排消费和投资。”

在知乎提问“女孩收入达到多高时可以购买奢侈品?”中，有一个高赞回答是“当你自拍时不会故意把它收在取景器里。”

能够合理安排未来资金，是一种精明的消费方式。否则，“精致穷”只能成为“穷精致”，“精细算”也只“算个戏精”。

2340亿!其实这届年轻人很能买

贝恩与意大利奢侈品协会发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告》显示，中国内地奢侈品市场销售额增长26%，达300亿欧元(约合人民币2340亿元)。中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达90%，占全球个人奢侈品消费总额的35%。

其中，“千禧一代”(也称“Y世代”，泛指1980-1995年间出生的人)已成为奢侈品消费的中坚力量。2019年，他们贡献了全球奢侈品总消费的35%，到2025年，预计将进一步提升至45%。

民众从某知名奢侈品店经过。中新社记者张云摄

现在年轻人不迷恋大牌，为了让更多的年轻人掏钱，奢侈品牌也真的很“努力”。

今年以来，微信用户不难在朋友圈频繁地收到奢侈品牌的广告投放。奢侈品数字研究机构L2发布的报告显示，在目前进入中国的一百多个奢侈品牌中，有92%已开通了微信账号，比2014年增加了87%。

今年9月，奢侈品牌LV与英雄联盟合作，推出主题皮肤和实体产品，不少网友感叹自己终于买得起LV...的皮肤了。

今年12月，奢侈品牌Prada与欧莱雅合作，将推出高端美妆产品。成衣包包买不起，先买根口红饱一饱“口”福。

此外，还有Dior与Nike、LV和Supreme，阿玛尼和法拉利，甚至于奈雪的茶和老佛爷联名发布了“秋冬限定宝藏茶”……

一面不断通过官方电商渠道拓宽客群辐射面，一面通过联名跨界攻城掠地，看似“自降身价”的奢侈品牌，其实是在寻找销量和品牌调性间的平衡点。

面对奢侈品牌的攻势，有的人嘴上说着吃土，实际上家里的包多到积了土。一边说着好贵，一边感叹好香的奢侈品爱好者们，只能Gucci的眼泪Prada Prada地Dior。

你是“精致穷”还是“精细算”?